Kakva će biti turistička 2026. godina za hotelijere, najveće županijske poslodavce? Već kroničan nedostatak radne snage, novi propisi, pa i famozni „Bačićevi zakoni“ utjecat će dijelom i na hotelijersku industriju u novoj godini, pa smo to pitanje postavili Hrvoju Šanji, predsjedniku Strukovne grupe hotelijera pri Županijskoj komori Dubrovnik i direktoru Hotela Palace.
On kaže kako su „očekivanja hotelijera Dubrovačko-neretvanske županije za 2026. godinu oprezno optimistična, uz svijest o izazovima, ali i prilikama koje su pred nama, ponajprije u daljnjem jačanju kvalitete hotelske ponude i ukupnog doživljaja destinacije.“
Dobru osnovu za planiranje iduće godine daju rezultati ostvareni u 2025. godini. U razdoblju od siječnja do kraja studenoga 2025. godine na području županije ostvareno je 2.193.316 dolazaka i 8.877.222 noćenja, što u usporedbi s istim razdobljem 2024. godine predstavlja porast od jedan posto i u dolascima i u noćenjima. Time možemo zaključiti, govori predsjednik Strukovne grupe hotelijera, da je 2025. godina, gledano ukupno, ostvarila stabilan i blago rastući rezultat u odnosu na prethodnu godinu.
– Posebno je važno istaknuti da smo u 2025. godini dodatno uspješno disperzirali dolaske gostiju na mjesece izvan glavne ljetne sezone. Takav razvoj smatramo izuzetno pozitivnim jer doprinosi održivosti destinacije, kvalitetnijem upravljanju resursima i ravnomjernijem korištenju hotelskih kapaciteta.
Istovremeno, rezultati u srpnju i kolovozu, kada je zabilježena nešto niža popunjenost u odnosu na prethodne godine, ukazuju na potrebu dodatnog unapređenja ponude i prilagodbe tržišnim očekivanjima. Fokus u planiranju za 2026. godinu bit će na jačanju ukupne vrijednosti boravka kroz višu razinu usluge, kvalitetu sadržaja i diferencijaciju ponude, uz pažljivo praćenje tržišnih kretanja i konkurentskog okruženja. U uvjetima sve izraženije konkurencije, gosti sve više donose odluke na temelju doživljaja, kvalitete i osjećaja opravdanosti vrijednosti koju dobivaju – objašnjava Šanje trendove za 2026.
Na očekivanja dodatno utječe i složena geopolitička situacija, koja unosi određenu razinu neizvjesnosti na glavnim emitivnim tržištima te zahtijeva fleksibilnost i sposobnost brze prilagodbe. Upravo zato hotelski sektor nastavlja razvijati tržišno odgovoran i dugoročno održiv pristup, uz kontinuirano praćenje trendova i promjena u ponašanju gostiju.
– Potražnja za Dubrovnikom i jugom Hrvatske i dalje je stabilna, osobito u segmentima srednje i više platežne moći. Gosti sve više cijene visoku razinu usluge, autentičnost destinacije, personalizirani pristup i održivost, a hotelski sektor kontinuirano ulaže upravo u ta područja. Očekujemo nastavak produljenja sezone, uz jačanje konkurentnosti koja se temelji prvenstveno na kvaliteti i jasnom tržišnom pozicioniranju – kaže Šanje.
Što se tiče poslovnog i regulatornog okruženja, hotelijeri pažljivo prate sve promjene te nastoje pravodobno prilagoditi poslovanje novim zahtjevima.
– Kroz dijalog i suradnju s nadležnim institucijama vidi se prostor za daljnje unapređenje uvjeta poslovanja i stvaranje stabilnog okvira za dugoročni razvoj turizma.
Tržište rada ostaje jedna od ključnih tema. Nedostatak kvalificirane radne snage i potreba za kontinuiranim ulaganjem u znanje, uvjete rada i motivaciju zaposlenika zahtijevaju zajednički pristup svih dionika kako bi se sektor dodatno profesionalizirao i osnažio.
Među pozitivnim trendovima posebno ističemo jačanje fokusa na održivi turizam, digitalizaciju poslovanja i snažniju povezanost javnog i privatnog sektora. Nastavak tih procesa može 2026. godinu učiniti godinom daljnje stabilizacije, ali i vidljivog iskoraka u kvaliteti hotelske ponude.
Važno je i dalje razmišljati dugoročno, tržišno odgovorno i jasno usmjereno na kvalitetu, stvaranje dodatne vrijednosti za goste i očuvanje prepoznatljivosti destinacije, jer upravo takav pristup dugoročno jača povjerenje gostiju i konkurentsku poziciju Dubrovačko-neretvanske županije – navodi predsjednik Strukovne grupe hotelijera pri Županijskoj komori HGK uz čestitke za Novu godinu svim građanima Dubrovačko-neretvanske županije.
